移動(dòng)游戲出版新規(guī)今日實(shí)行 中小移動(dòng)游戲商進(jìn)入洗牌期

　　北京商報(bào)訊（記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 王嘉敏）國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）于今日起施行，該《通知》明確了移動(dòng)游戲出版服務(wù)的管理規(guī)定以及具體流程，即需經(jīng)國家新聞出版廣電總局前置審批，才能上線運(yùn)營?！锻ㄖ返陌l(fā)布無疑為移動(dòng)游戲行業(yè)筑起了更高的門檻，同時(shí)對(duì)中小移動(dòng)游戲商而言，這也意味著更加嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

　　國內(nèi)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)近幾年經(jīng)歷了從爆發(fā)式的增長到人口紅利逐步消失之后的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，再到如今的政策監(jiān)管逐漸開始收緊。該《通知》的實(shí)施可以說為大型的移動(dòng)游戲企業(yè)提供了一個(gè)更加公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提升了移動(dòng)游戲市場(chǎng)的質(zhì)量，讓部分粗制濫造、打擦邊球的移動(dòng)游戲無法進(jìn)入市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前Appstore和各Android商店中小游戲大概占總游戲數(shù)量的70%以上，在業(yè)內(nèi)看來，移動(dòng)游戲行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入“洗牌期”，許多盲目打造帶有噱頭產(chǎn)品、模仿抄襲只賺熱錢的中小移動(dòng)游戲商將被淘汰出局。

　　雖然政策整體趨向利好，但是也有需要注意規(guī)避的一些風(fēng)險(xiǎn)。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，移動(dòng)游戲的生命周期很短，但是移動(dòng)游戲辦理版號(hào)的審批時(shí)間會(huì)加大游戲的運(yùn)營成本與風(fēng)險(xiǎn)。目前移動(dòng)游戲的準(zhǔn)入門檻低，整體數(shù)量大，還摻雜著一些暴力與色情的內(nèi)容，此次《通知》的出臺(tái)，就是對(duì)此進(jìn)行整治，整治的范圍中其實(shí)還包括了國外的一些移動(dòng)游戲廠商。

　　所以說，《通知》在初期實(shí)施中，一定會(huì)對(duì)整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響，但是國家有影響評(píng)估機(jī)制，如果《通知》阻礙了移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，也許在后期會(huì)做出一些調(diào)整。

來論清華朱武祥教授：讓棋牌與電競(jìng)結(jié)合回歸娛樂競(jìng)技本源

　　編者按：針對(duì)我國電子棋牌游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創(chuàng)新電子棋牌游戲模式，回歸娛樂競(jìng)技本源——從電子棋牌游戲德?lián)湓谥袊陌l(fā)展模式說起》。

　　棋牌文化源遠(yuǎn)流長，棋牌是棋類和牌類娛樂項(xiàng)目的總稱，包括象棋、圍棋、撲克、麻將等，其中以麻將歷史*為久遠(yuǎn)。麻將起源于中國，可追溯到三四千年以前，原屬皇家和王公貴胄的游戲，在長期的歷史演變過程中，麻將逐步從宮廷流傳到民間，到清朝中期基本定型。時(shí)至今日，麻將既登上了大雅之堂，也進(jìn)入尋常人家，并逐漸走出國門成為外國人的喜好，乃至發(fā)展成為體育競(jìng)技項(xiàng)目，頻繁登陸國際大賽。

　　撲克誕生至今也已有數(shù)百年歷史，埃及、印度、比利時(shí)等地都有關(guān)于撲克*早起源于本國的說法；也有史學(xué)家認(rèn)為我國秦漢時(shí)期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形，14世紀(jì)末葉，“葉子牌”由中國傳至埃及，之后又傳入歐洲；亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜，但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。

　　德州撲克20世紀(jì)初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮(zhèn)，看過美劇《Billions》的觀眾一定會(huì)對(duì)劇中對(duì)沖基金頂級(jí)人才德?lián)浔荣惖囊荒挥∠笊羁獭５轮輷淇艘蚱浼L(fēng)險(xiǎn)與概率、策略與直覺為一體的特征，吸引并凝聚了數(shù)量龐大的忠實(shí)玩家，受到各國棋牌愛好者的青睞。自進(jìn)入中國以來，德州撲克從只在中國少數(shù)精英群體中流行，發(fā)展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲。

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，棋牌游戲出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統(tǒng)玩家，2010年以來移動(dòng)設(shè)備的普及推動(dòng)了玩家群體的持續(xù)增長，同時(shí)電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來，使得包括德州撲克在內(nèi)的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國電子棋牌游戲用戶數(shù)量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國電子棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140億元。實(shí)際上，由于很多棋牌企業(yè)的營收無法納入統(tǒng)計(jì)，業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，中國電子棋牌游戲?qū)嶋H市場(chǎng)規(guī)模已超400億元。

　　但是在2018年，以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴。

　　2018年5月9日，公安部一則消息驚動(dòng)整個(gè)電子棋牌行業(yè)。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機(jī)關(guān)聯(lián)合行動(dòng)，偵破北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺(tái)開設(shè)賭場(chǎng)案，抓獲公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結(jié)6,500萬元涉案資金。經(jīng)初步審查，2010年以來，聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項(xiàng)目涉賭資金收入累計(jì)達(dá)3.35億元。同月，河北承德警方破獲了由博雅互動(dòng)主導(dǎo)，多人參與的特大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)賭博案，抓獲嫌疑人34名，凍結(jié)涉案資金超1億元，德州撲克正是博雅互動(dòng)的主營項(xiàng)目。2018年9月1日，博雅互動(dòng)公告顯示因?yàn)楣蛦T涉嫌犯罪，公司6.35億元資金被凍結(jié)。

　　2017年12月，中宣部、公安部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的意見》，涉賭棋牌游戲成為重點(diǎn)整治監(jiān)管對(duì)象。2018年4月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展涉賭牌類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)的通知》，針對(duì)涉賭牌類游戲展開了專項(xiàng)整治行動(dòng)。隨后，蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日，騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運(yùn)營。

　　頭部企業(yè)接連被查，巨頭棄牌退出，德?lián)溆螒蛟谶^去一年全方位遭遇監(jiān)管風(fēng)暴，究其原因，與“涉賭”二字密不可分。

　　1998年，鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上，中國電子棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過21年的歷程，回顧電子棋牌游戲在中國的發(fā)展，可以分為兩個(gè)階段：

　　1998年聯(lián)眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端，游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2003年8月，騰訊首次推出QQ游戲平臺(tái)，坐擁強(qiáng)大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場(chǎng)流量，電子棋牌游戲逐步成為*流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式之一。

　　這一階段可概括為早期的游戲大廳競(jìng)技排行模式，游戲運(yùn)營商主打全國性游戲品類棋牌，多扮演游戲平臺(tái)的角色，通過提供線上棋牌游戲大廳，按照游戲運(yùn)營服務(wù)收取一定費(fèi)用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等，到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進(jìn)行排名，多優(yōu)先者發(fā)放手機(jī)、電話卡和洗護(hù)用品等實(shí)物獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品吸引力不大，此時(shí)電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主，競(jìng)技功能較弱。

　　隨著電子棋牌游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，“金幣模式”逐漸成為大多數(shù)游戲產(chǎn)品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺(tái)中由游戲運(yùn)營商發(fā)行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進(jìn)行對(duì)局，用戶充值是獲得金幣*直接和*簡(jiǎn)單的方式。國家規(guī)定游戲虛擬幣不能雙向兌換，即無法變現(xiàn)，此時(shí)看到灰色商機(jī)的“幣商”應(yīng)運(yùn)而生?！皫派獭睘槠迮朴螒蛑械奶摂M幣提供變現(xiàn)服務(wù)，簡(jiǎn)單理解就是把賭場(chǎng)兌換籌碼的前臺(tái)搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣，而“幣商”和游戲運(yùn)營商往往有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)關(guān)系。這一階段，電子棋牌游戲娛樂功能漸弱，賭博功能占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　2018年以來，監(jiān)管風(fēng)暴席卷涉賭互聯(lián)網(wǎng)，“幣商”及涉事平臺(tái)受到了監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊，麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式；由于德州撲克成為集中嚴(yán)打?qū)ο?，受監(jiān)管壓力，絕大部分德州撲克游戲運(yùn)營商集體下架至今未上線。為逃避監(jiān)管壓力，越來越多的公司將服務(wù)器與運(yùn)營地點(diǎn)設(shè)立在海外，通過會(huì)員制等形式吸引國內(nèi)玩家，并直接在游戲平臺(tái)上提供變現(xiàn)服務(wù)，形成了更加隱蔽的2.0模式。

　　2018年，棋牌類游戲行業(yè)遭遇史上*嚴(yán)整頓，用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業(yè)絕不為過。

　　2018年4月，棋牌嚴(yán)管政策的讓曾經(jīng)依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動(dòng)4個(gè)月內(nèi)市值腰斬。公司2018年全年?duì)I收4.53億元，同比下降38.4%。博雅互動(dòng)表示，收入下降的重要原因是“市場(chǎng)傳聞?wù)畬⒊雠_(tái)《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導(dǎo)致部分平臺(tái)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理；2019年，公司業(yè)績繼續(xù)呈下滑之勢(shì)，半年報(bào)顯示2019年上半年實(shí)現(xiàn)營收1.60億元，同比下降43.5%。另外，付費(fèi)玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑，目前市值已不足8億元。

　　棋牌行業(yè)龍頭聯(lián)眾2018年實(shí)現(xiàn)營收3.43億元，同比下降8.04%，并虧損6.21億元。聯(lián)眾在年報(bào)中表示，“2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時(shí)期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力，大部分虧損主要是由集團(tuán)一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的無形資產(chǎn)、商譽(yù)、投資及貿(mào)易及其他應(yīng)收款項(xiàng)的賬面值減值準(zhǔn)備導(dǎo)致”。2019年上半年，聯(lián)眾營收1.48億元，同比下降24.27%，凈利潤持續(xù)為負(fù)，目前市值亦不足8億元。

　　以運(yùn)營斗地主系列為主業(yè)的禪游科技也未能免于股價(jià)遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所，發(fā)行股價(jià)為1.23港元/股，*高時(shí)達(dá)到1.89港元，目前股價(jià)跌到不到0.70港元，市值跌到6.25億元，這還是在經(jīng)營業(yè)績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。

　　A股上市公司同樣慘淡，作為曾經(jīng)的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技，去年多部委對(duì)棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措，直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地，業(yè)績一落千丈并引發(fā)商譽(yù)大幅減值，導(dǎo)致天神娛樂2018年業(yè)績巨虧稱王，一度備受各界關(guān)注。

　　直到現(xiàn)在寒流依然持續(xù)。2018年3月國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)暫停審批，到2018年12月，游戲版號(hào)雖然恢復(fù)審批，但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來，僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號(hào)。棋牌游戲版號(hào)趨緊讓業(yè)內(nèi)公司感受陣陣寒意，也讓整個(gè)行業(yè)陷入持續(xù)低迷。

　　棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介，很長一段時(shí)間斗地主也曾視為賭博，但通過制定規(guī)則引導(dǎo)以“2打1”回歸的斗地主，目前已發(fā)展成為正式比賽項(xiàng)目。和一般電子競(jìng)技項(xiàng)目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎(chǔ)。在中國，棋牌游戲本身也是智運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項(xiàng)目。在全球，還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業(yè)賽，每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。

　　目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式，但競(jìng)技功能不強(qiáng)，德州撲克沒有回歸跡象，反而通過外服非法經(jīng)營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學(xué)者呼吁，“能不能讓更多的電競(jìng)公司參與進(jìn)來，把棋牌和電競(jìng)結(jié)合，讓棋牌游戲回歸到娛樂競(jìng)技的本源”。

　　電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式，也是一種文化產(chǎn)品和文化形態(tài)。為此，一些專家學(xué)者呼吁：“針對(duì)德州撲克亂象，宜疏不宜堵，一味的堵只會(huì)讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競(jìng)有機(jī)結(jié)合起來，通過電競(jìng)不斷挖掘棋牌運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技屬性和文化價(jià)值，依托電子競(jìng)技的直播、排名和獎(jiǎng)勵(lì)等功能，給電子棋牌游戲行業(yè)注入正能量，增加對(duì)玩家的吸引力，這樣的發(fā)展模式就會(huì)自然壓縮棋牌賭博的生存空間，從而推動(dòng)整個(gè)電子棋牌行業(yè)的健康有序發(fā)展”。

棋牌游戲版號(hào)市場(chǎng)近況如何？

　　游戲版號(hào)自18年3月份停批之后催生了游戲市場(chǎng)上版號(hào)的交易。曾經(jīng)一度一個(gè)版號(hào)的費(fèi)用高達(dá)幾十萬，五證殼（五證包括營業(yè)執(zhí)照、ICP、文網(wǎng)文、游戲版號(hào)、游戲備案）公司甚至突破百萬大關(guān)。

　　版號(hào)剛停批的時(shí)候五證殼也就二三十萬的價(jià)位，到今年3月初，這個(gè)價(jià)格上升到45萬左右，而現(xiàn)在，一款名字合適的斗地主五證全的公司，*高能賣到80萬。

　　其實(shí)“版號(hào)授權(quán)”這種奇葩東西的出現(xiàn)也算是國人變通能力的體現(xiàn)。版號(hào)停批了辦不了了 那怎么辦？只能以聯(lián)合運(yùn)營的方式與有版號(hào)的企業(yè)達(dá)成合作，永久授權(quán)使用這個(gè)版號(hào)在大陸地區(qū)的運(yùn)營推廣。說白了就是永久賣給被授權(quán)方了唄。棋牌版號(hào)國家一直管控的很嚴(yán)格，想拿到一款版號(hào)更是不容易的。自然就催生了版號(hào)價(jià)格的一路上漲，加之授權(quán)一個(gè)版號(hào)市場(chǎng)上就少一個(gè)資源，價(jià)格越來越高你也就能理解了。要想拿到一個(gè)好點(diǎn)的名字的棋牌版號(hào)或者公司這時(shí)候就得下血本了。

　　現(xiàn)如今運(yùn)營一款棋牌游戲上線推廣的話，渠道方卡的是非常嚴(yán)格的。幾乎大點(diǎn)的平臺(tái)（比如華為，百度，微信....等）都是需要版號(hào)具備運(yùn)營備案的。而且備案的單位需要與版號(hào)的運(yùn)營單位一致才能授權(quán)上線運(yùn)營。這樣的資源確實(shí)少，大多數(shù)版號(hào)要么是沒做備案，要么就是備案是用另一家公司的網(wǎng)的不一致。之前小編也操作過這樣的授權(quán)，資源確實(shí)難找。一旦找到價(jià)位也肯定不會(huì)低的，但是找到也不愁沒人要。

　　現(xiàn)在的棋牌市場(chǎng)資源很少了，自18年停批之后到現(xiàn)在該授權(quán)的基本都授權(quán)出去了。僅有的資源要么就是公司五證整體轉(zhuǎn)讓的 價(jià)格特別高，要么就是剩下些名字不好的棋牌版號(hào)。

　　19年初經(jīng)歷過版號(hào)停批的冷冬后，終于迎來了春天版號(hào)恢復(fù)審批。正當(dāng)各大游戲廠商準(zhǔn)備大施拳腳的時(shí)候，卻被不幸的告知棋牌版號(hào)以后不會(huì)在下放的消息，這無疑又是一沉痛打擊。所以現(xiàn)在的棋牌市場(chǎng)交易還是有的，沒有版號(hào)耽誤上線運(yùn)營，人員成本在那擺著怎么辦。只能硬著頭皮去買了。現(xiàn)如對(duì)接一個(gè)資源少一個(gè)資源，小編手上也有幾套資質(zhì)。有需要的可以聯(lián)系小編，先變給你安排到位。

2019年恢復(fù)游戲版號(hào)過審1月僅有1款棋牌游戲通過

　　，257款游戲版號(hào)過審，數(shù)量上遠(yuǎn)低于2018年1月過審的716款。其中，

　　聽起來仿佛沒有什么，但是沒有對(duì)比就沒有傷害，以往棋牌類游戲一直是過審的大頭，2009年-2018年總共過審19880款游戲版號(hào)，棋牌類游戲占到了38%比重。僅2018年2月，484款游戲中棋牌類就有170款，占據(jù)超過三分之一的份額，一時(shí)風(fēng)光無限。

　　棋牌遭遇寒流，主要原因是2018年8月底，教育局及其他部門下發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，它指出國家新聞出版總署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲總量進(jìn)行調(diào)控，嚴(yán)格把關(guān)新增的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量。

　　以后棋牌游戲的審核流程將會(huì)非常嚴(yán)格，業(yè)界專家指出，以往占比很重的棋牌類游戲?qū)⒉辉偈切袠I(yè)熱門，近幾個(gè)月的游戲版號(hào)公布結(jié)果也間接石錘了這一說法。

　　轉(zhuǎn)眼2019年就要接近尾聲了，風(fēng)光無限的棋牌游戲仿佛一夜間就從神壇跌落，還好8月對(duì)棋牌游戲做出了適齡游戲的規(guī)定，沒有把棋牌一刀切了。棋牌想要進(jìn)一步發(fā)展，就要縱觀市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變情況。

　　電腦不是每家每戶都有，但是手機(jī)就不同，成年人可以說是人人一部。許多端游頁游都轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)APP市場(chǎng)，年輕人的娛樂消遣占據(jù)了大部分市場(chǎng)，游戲越來越年輕化，做棋牌游戲APP前景大好。

　　現(xiàn)在的棋牌，游戲方式以地方特色為主，游戲人群多為熟人之間相互邀請(qǐng)，游戲內(nèi)容未免過于單一。需要補(bǔ)充新的元素，比如將文化、歷史淵源等注入，再升級(jí)房卡模式并建立社交圈，讓游戲更加多元化社交化。

　　由于市場(chǎng)管控更加嚴(yán)格，肯定會(huì)有大把投資商退出，游戲上新數(shù)量也會(huì)隨之減少。但是棋牌游戲的攻擊卻不會(huì)因此而減少，獵物減少了，獵人沒有減少，獵物的處境只會(huì)越發(fā)艱難。

　　棋牌*大的威脅-DDoS攻擊，獵人手里的刀勢(shì)必會(huì)愈加鋒利。過審已是難得，要是還沒站穩(wěn)腳跟被一巴掌拍死了，也太倒霉了。所以說棋牌游戲使用DDoS防御很有必要，畢竟是保命的法寶。

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